Cheatcode #22: Städteweise Expansion

Zitat: “Think big. Start small. Scale fast.”

Städteweise Expansion

Die Idee, etwas stadtweise aufzubauen, ist unfassbar simpel und gerade deshalb so stark. Du startest einfach in deiner eigenen Stadt. Egal ob Kartenspiel mit Stadtbezug, lokale Event-App oder neue Coffee-Kette, in deiner eigenen Stadt kannst du ganz leicht ausprobieren und beweisen, dass dein Konzept funktioniert. Wenn es nicht läuft, war es eine nette Erfahrung und der Schaden bleibt überschaubar. Wenn es funktioniert, hast du eine perfekte Grundlage, um in andere Städte zu expandieren.

Beispiele

Zwei starke Beispiele sind NeoTaste und Urban Sports.

Beide Unternehmen sind heute deutschlandweit bekannt und haben in nur einer Stadt angefangen. Das Prinzip ist bei beiden gleich. Es braucht in einer Stadt eine kritische Masse an Angeboten und Nutzerinnen und Nutzern. Das ist viel einfacher zu erreichen, wenn du dich zuerst auf eine Stadt konzentrierst, statt es überall gleichzeitig zu versuchen.

Das Tolle ist, dass man sich für die erste Stadt so viel Zeit lassen kann, wie nötig. Vielleicht knackt man das Ganze erst nach ein oder zwei Jahren so richtig. Aber sobald das einmal geschehen ist, hat jede Stadt quasi ihre eigene kleine Rechnung, mit der sich die weitere Expansion sehr gut planen lässt. Diese könnte bei NeoTaste zum Beispiel so aussehen: Das Team braucht drei Monate, um eine ausreichende Anzahl an Restaurants in einer neuen Stadt zu akquirieren. Außerdem braucht es nach dem Launch etwa einen Monat Social Media und Werbung im Wert von 50.000 Euro, um die erforderliche Nutzerzahl zu erreichen. Nach weiteren sechs Monaten hat man die ursprünglichen Investitionen zurück und die Stadt arbeitet profitabel.

Fazit

In einer kleinen Nische erfolgreich zu starten und daraus systematisch zu wachsen, ist oft der klügste Weg, ein Unternehmen aufzubauen. Wer zuerst lokal funktioniert, kann später gezielt skalieren. Viele Unternehmen scheitern daran, zu früh zu viel zu wollen.

Also denk mal für dich:

Was könntest du an deiner Uni starten und später auf andere Unis in Deutschland ausweiten?

Wo hast du in deiner Stadt bereits einen Startvorsprung durch Kontakte, Bekanntheit oder Räumlichkeiten?

Was fehlt dir in deiner Stadt schon lange? Die Chance ist groß, dass Menschen in anderen Städten genau dasselbe vermissen.

Das war dein Cheatcode für diese Woche. Jetzt liegt’s an dir.

Hier findet ihr die vorherigen Beiträge.

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